传苹果大砍MR头显年销售目标，预期仅为90万台

苹果公司将在美国时间6月5日举办一年一度的全球开发者大会，预计将在会上展示业界期待已久的最新硬件MR头显“Reality”。但在近日有报道称，苹果将再次下修AR/MR头显的销量预期，将仅为90万台。

最初，苹果希望每年销售约300万台，但现在已将这销售预期下调至约100万台，不久后又下调至90万台，仅为最初销售目标的三分之一。

报道指出，原因包括Reality售价偏高，苹果曾一度考虑亏本出售，但最终决定以接近成本价格进行销售，可能落在3000美元左右，而Meta的VR头显“Quest Pro”售价则为1000美元。以此计算，Reality可望每年为苹果创造超过250亿美元的收入。

苹果公司一直非常重视MR技术，早在2017年，该公司就推出了ARKit，使iPhone和iPad能够支持增强现实（AR）应用。然而，在众多科技公司纷纷进军VR和AR市场的当下，苹果公司迟迟未能推出自己的MR产品。

对于苹果公司来说，MR头显是一个非常重要的产品，不仅可以帮助该公司在增强现实市场上领先竞争对手，还能为其带来巨大的商业机会。但目前苹果公司的MR产品进展似乎并不如预期，销售预期也遭遇一次又一次的下调。

据了解，苹果首席执行官蒂姆·库克最初考虑的是一个轻巧的眼镜式设备“Apple Glass”，但由于开发难度，项目重心逐渐往Reality Pro倾斜。该项目每年耗资超过10亿美元，自开始以来已经大幅改变了方向。

据报道，不止库克对这个项目保持距离，包括苹果软件主管克雷格·费德里吉和硬件主管约翰尼·斯鲁吉在内的高管都对该项目表示担忧，并持一种怀疑态度。

至于在即将到来的全球开发者大会上AR/MR头显能否给人们带来更大的惊喜，让我们拭目以待！