作者 心乱他弟
最近,我在报纸上看到一则介绍顶帖公司的报道,有点意思.
顶帖公司的具体工作说起来非常简单,就是通过与企业签订品牌宣传代理合同后,针对企业产品和服务的特征,选择网络BBS社区,并针对性地撰写帖子发布,派专人跟踪帖子,不断顶帖,以吸引更多的用户阅读关注,以达到广告的效果.
发帖、顶帖的事情很简单,但要在全国200个最热门的BBS论坛上,一个月内出现至少1000篇关于某个企业的产品、服务的讨论,可以达到1万个有效回复,做到这些很难.做到这些的话,顶帖公司每月向企业收5万元服务费.
我分析了一下,认为这种广告方式更适合品牌成熟企业,更适合消费品企业.比如,某品牌手机企业新出了一款手机,他就可以雇佣顶帖公司,在目标客户比较集中的论坛进行推广.
其实,阿里网友一直都在利用发帖进行广告,也就是我以前说的隐性广告.在阿里论坛发帖谈自己的人生经历、商业感悟等,顺便提一下自己的产品,这是大家常见的方式.如果某个帖子写得很好,就可能被编辑推荐,点击率很高,产品的曝光率随之提高.不过,一个人的能量毕竟有限,写一段后就会缺乏新意,现在有了顶帖公司,有些企业会不会心动呢?
顶帖公司有专业写手,有专业推手,如果能针对每个有价值的版块分别发表不同的文章,效果如何呢?我想,这样做难度很大,需要写手非常了解阿里网友的特点,了解每个有投放价值的版块,而且文章不能重复,工作量可想而知.
还有,现在大家都很关注博客营销,假如顶帖公司在阿里以及其他网站开设多个博客,分别放上不同的文章,当然这些文章中都合理地分布企业关键词,效果又会怎样呢?这个应该比单纯地发帖、顶帖应该好一些.
另外,听说阿里成立了广告运营部门,要打包推出阿里的广告资源.阿里论坛以及淘宝、雅虎论坛应该是广告资源之一.阿里会怎么利用这些广告资源呢?如果由他们来做隐性广告,网友会不会反对?
