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从我开始2000年关注手机产业开始,从来没有看到这样子的一个大爆发的市场情景.短短5年,从老三样nokia/motorala/ericsson,到现在的欧、美、中、日、韩众多品牌全面混战,这样的发展速度,一日千里也毫不夸张.而且,从趋势上看,要不了多久,手机cpu的更新换代速度将超过PC,重新以摩尔定律驱动半导体产业.可以说,手机正成为IT业新的动力源,为正步入发展速度窘境的IT精英提供新的舞台.就中国大陆而言,目前一年就有1000多个型号的新产品推向市场.其中80%产品的市场寿命只有半年,产品运作稍有不慎,就会变成一堆库存,令企业面临生死考验.这里面,最本质的变化就是手机已经从通信类的功能性产品演变成了消费类时尚的热点.手机消费者,除了基本的通话需求外,越来越多的关注产品的附加价值,特别是身份标签这一层功用.先是moto V3,接着是nokia8800,创造了手机消费的新动向.这里面,国产厂商再创夏新A8这样辉煌的挑战,已不是个体行为能够实现的了.因为这些创新越来越依赖新材料和精密制造,而非仅仅嵌入式系统的研发.
为什么这么说呢?近些年来,由于国产厂商的手机品质缺陷,而在大众心里留下了很不好的口碑.有一些企图有所作为的厂商,例如中兴/夏新等,一直花大力气搞产品研发,希望用真正的实力来和国际品牌对话.通过近几年的奋起直追,国产手机的品质已有明显改善,产品的实用功能性扩展也丝毫不逊色于国外品牌.但随着V3/8800等走红,国产品牌感受到了更大的挑战.这一次挑战,也可以说是手机市场细分的一个新的突破.一方面,国际品牌推出低价格、高质量的基本功能手机,垄断低端市场;这些用户只关注通话等基本实用功能,由于历史原因更信赖国际品牌.通过低端市场的垄断,NOKIA实现了高达35%的市场份额.另一方面,国际品牌,在高端领域,通过与西方几百年发展起来的精密制造工艺和先进的新材料技术结合,从另一个高度来创造神话和利润.通过这种绞杀战略,国产品牌面临的压力可想而知.
除了国际品牌的打压,另一个讨论较多的对国产品牌的威胁是黑手机.黑手机指的是没有经过信息产业部认证测试的、不具备合法入网资格的手机.但实事求是地讲,这些黑手机一定程度上真正的体现了中国力量.这是一个讲究速度和效率的群体,一定程度上,正是他们丰富了国产手机的娱乐产品,将功能性产品的掠夺性暴利彻底摧毁.他们很多设计,在功能和ID上面都走在了各种品牌手机的前面,甚至部分手机的质量也优于普通的品牌机型.以前,每一次技术升级,从SMS、MMS、GPRS、EMAIL,从彩屏、camera、MP3、多媒体,产品都会凭着一点小小的功能差异而创造丰厚的利润.也正是因为功能升级能够创造高利润,导致国产厂商感受到了技术压力.而现在,随着黑手机军团的异军突起,提供了各种各样功能丰富的手机,波导的MP4手机还没有推出来,市场上早就叫卖到1000元以内了.夏新更是出了几款MP3不能背景播放的音乐手机,其中有一款还被评为2005年明星产品.可以毫不夸张地说,黑手机军团的战斗力和对市场的影响,是不应该被低估的.他们加速了市场竞争,提高了消费者的胃口,也促进了理性的消费.
那么,我们国产品牌到底面临什么危机呢?我个人认为,我们的手机产业是泊来品,是靠外部供奶建立起来的市场.在这个市场上,国产厂商没有任何的话语权,一直只能被动地跟踪市场热点,接受对方的游戏规则,无法占领主动地位.如果消费者的行为习惯和消费时尚长期都由国际品牌所左右,国产品牌的最后命运就是做一个国际品牌的OEM制造厂,来获得稳定的低利润.
说到这里,我想表达的观点就是:手机品牌之战,已经是中国工业力量与国际力量的全面较量,是一场真正的全面科技较量,从市场营销、产品策划、到产品研发和制造,已不仅仅是嵌入式系统技术,还包括高精尖的制造技术和新材料工艺,以及战略的眼光.在这即将展开的大战面前,我们有理由期望,国内的产业力量能够尽快形成合力,从文化、消费习惯、产业链建设等多个层面做好前导性的规划工作,建立在这样一个重要产业的支配地位.
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